{"id":22660,"date":"2022-08-18T14:08:22","date_gmt":"2022-08-18T17:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mundoagropecuario.cl\/new\/?p=22660"},"modified":"2022-08-22T12:17:00","modified_gmt":"2022-08-22T15:17:00","slug":"gremio-lechero-sufre-reves-en-disputa-legal-contra-notco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mundoagropecuario.cl\/new\/gremio-lechero-sufre-reves-en-disputa-legal-contra-notco\/","title":{"rendered":"Gremio lechero sufre rev\u00e9s en disputa legal contra NotCo"},"content":{"rendered":"
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Se trata de una victoria procesal relevante para la compa\u00f1\u00eda que insiste en que no hubo una vulneraci\u00f3n a la imagen de la leche ni tampoco un da\u00f1o al prestigio de los productores con su publicidad. El objetivo de NotCo, statup que pudo dar el salto a unicornio con una valorizaci\u00f3n de m\u00e1s de US$1.000 millones, es que la agrupaci\u00f3n revele definitivamente qui\u00e9nes son sus socios, y los supuestos perjuicios que les ocasiona.<\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Un nuevo hito tuvo el juicio por la demanda de competencia desleal que present\u00f3 la Asociaci\u00f3n de Productores lecheros de Valdivia (Aproval) en contra de The Not Company (NotCo). Esto luego que la Corte de Apelaciones de Valdivia revirtiera la resoluci\u00f3n de primera instancia y ordenara al gremio revelar sus actas de directorio.<\/p>\n

La resoluci\u00f3n es una victoria procesal de suma relevancia para la compa\u00f1\u00eda que insiste en que no hubo una vulneraci\u00f3n a la imagen de la leche ni tampoco un da\u00f1o al prestigio de los productores con la publicidad de su producto emblema: NotMilk. Se trata de \u201cuna bebida vegetal, que su caracter\u00edstica es sensorial y funcional llamativa y rica para el consumidor\u201d, seg\u00fan declar\u00f3 ante el tribunal Mat\u00edas Muchnick, CEO de NotCo.<\/p>\n

El tribunal de alzada orden\u00f3 a Aproval realizar la exhibici\u00f3n de documentos a la que el gremio se hab\u00eda opuesto a trav\u00e9s de una serie de acciones judiciales. El objetivo de NotCo, statup que pudo dar el salto a unicornio con una valorizaci\u00f3n de m\u00e1s de US$1.000 millones, es que la agrupaci\u00f3n revele definitivamente qui\u00e9nes son sus socios, y los supuestos perjuicios que les ocasiona.<\/p>\n

\"\"<\/a>Asimismo, se buscar\u00eda conocer mayores detalles sobre los motivos por los cuales se presenta la acci\u00f3n, que pone en tela de juicio la estrategia publicitaria de la compa\u00f1\u00eda fundada en 2015 por Matias Muchnick, Pablo Zamora y Karim Pichara.<\/p>\n

El juicio entre Aproval y la foodtech entr\u00f3 en recta final y s\u00f3lo resta para concluir la etapa del probatorio, la presentaci\u00f3n de las actas de las audiencias testimoniales que se deben llevar a acabo fuera de Chile.<\/p>\n

En caso de que el gremio considere que existe informaci\u00f3n sensible, podr\u00e1 tarjar los p\u00e1rrafos respectivos y pedirle al tribunal reserva de dichos apartados.<\/p>\n

Conocedores del juicio se\u00f1alaron que se trata de la primera victoria procesal de relevancia que presenta el equipo legal detr\u00e1s de la defensa de NotCo, liderado por la abogada Ariela Agosin, socia del estudio Albagli-Zaliasnik. Ello luego que se opusieran firmemente a que Matias Muchnick, CEO de la compa\u00f1\u00eda prestara declaraci\u00f3n en el marco del juicio en dependencias del tribunal en Valdivia. En aquella ocasi\u00f3n, adujeron motivos laborales para evitar que se concretara la diligencia, debido a que el ejecutivo, que viene a ser el rostro p\u00fablico de la empresa, vive en Nueva York, Estados Unidos.<\/p>\n

Sin embargo, y pese a que pudieron haber seguido batallando legalmente para que este procedimiento se realizara en el pa\u00eds del norte v\u00eda exhorto internacional, NotCo opt\u00f3 por aceptar que el ejecutivo declarara en Chile.<\/p>\n

Origen del caso<\/span><\/strong><\/p>\n

El conflicto comenz\u00f3 cuando el 16 de diciembre de 2020 Aproval present\u00f3 una demanda en contra de NotCo ante el 1\u00b0 Juzgado Civil de Valdivia, acusando a The Not Company SpA de aprovecharse del prestigio de la leche confundiendo su producto con \u00e9sta, pero al mismo tiempo, la descalifica en todo aquello que le sea posible precisamente para desviar clientela.<\/p>\n

Seg\u00fan expuso en la demanda, \u201cla piedra angular de la estrategia publicitaria de la demandada respecto del producto Not Milk ha sido la de intentar colgarse de la fama de la leche, y luego difamarla como producto, sindic\u00e1ndolo como un producto que ser\u00eda -comparativamente- nocivo para la salud y cuya producci\u00f3n ser\u00eda contaminante\u201d.<\/p>\n

En el mismo escrito indic\u00f3 que \u201cThe Not Company ha incurrido en graves actos de competencia desleal a trav\u00e9s de la comercializaci\u00f3n y publicidad de su producto Not Milk, ya que ha materializado una estrategia comercial y publicitaria ileg\u00edtima que, primero, confunde e intenta aprovecharse de la leche, y luego -paralelamente- la desprestigia, persiguiendo por esa v\u00eda desviar clientela en perjuicio de los productores de leche de vaca que son miembros de Aproval\u201d.<\/p>\n

Por su parte, el 5 de marzo NotCo contest\u00f3 la demanda y acus\u00f3 a Aproval de llevar adelante \u201cun intento ileg\u00edtimo por bloquear el desarrollo del pujante mercado de las bebidas vegetales y, particularmente, por impedir el crecimiento de la marca Not Milk de NotCo, uni\u00e9ndose varias poderosas compa\u00f1\u00edas en contra de una sola empresa innovadora por la v\u00eda del ejercicio de una serie de acciones judiciales y administrativas\u201d.<\/p>\n

La startup asegur\u00f3 cumplir con el est\u00e1ndar de un \u201cempresario correcto y decente\u201d, en los t\u00e9rminos que lo exige la ley. Esto, frente a las acusaciones de una supuesta desviaci\u00f3n de clientela a trav\u00e9s de una estrategia comercial que Aproval calific\u00f3 como \u201cileg\u00edtima y contraria a la buena fe o buenas costumbres\u201d.<\/p>\n

Fuente: pulso.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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