{"id":12081,"date":"2019-05-28T11:26:47","date_gmt":"2019-05-28T14:26:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mundoagropecuario.cl\/new\/?p=12081"},"modified":"2019-05-29T11:11:26","modified_gmt":"2019-05-29T14:11:26","slug":"asoex-y-comite-del-kiwi-desarrollan-primera-campana-de-promocion-del-kiwi-chileno-en-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mundoagropecuario.cl\/new\/asoex-y-comite-del-kiwi-desarrollan-primera-campana-de-promocion-del-kiwi-chileno-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"Asoex y Comit\u00e9 del Kiwi desarrollan primera campa\u00f1a de promoci\u00f3n del kiwi chileno en EE.UU."},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-gallery columns-0 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Campa\u00f1a se llevar\u00e1 a cabo en el retail y redes sociales desde junio a septiembre (Mundo Agropecuario).<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La temporada del kiwi chileno ha comenzado, y el mercado\nestadounidense est\u00e1 en la mira de los productores del kiwi chileno. Con un a\u00f1o\nde excelente sabor \u2013 gracias a un importante aumento en los par\u00e1metros de\ncosecha, gracias al Programa de Aseguramiento de Madurez (PAM) implementado por\nel Comit\u00e9 del Kiwi hace ya 10 a\u00f1os-, los kiwis chilenos est\u00e1n listos para\nconquistar a los consumidores estadounidenses, que conocer\u00e1n la disponibilidad\ny caracter\u00edsticas de esta s\u00faper fruta chilena a trav\u00e9s de la primera campa\u00f1a\npromocional de la industria del kiwi chileno en Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a es organizada por el Comit\u00e9 del Kiwi, ProChile, y\nla Asociaci\u00f3n de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), a trav\u00e9s de su\noficina regional en EEUU, la Chilean Fresh Fruit Association (CFFA) de\nNorteam\u00e9rica; y se llevar\u00e1 a cabo en el retail y redes sociales desde junio a\nseptiembre.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a por qu\u00e9 impulsar el kiwi chileno en el mercado\nde Estados Unidos, Carlos Cruzat, Presidente del Comit\u00e9 del Kiwi, indic\u00f3:\n&#8220;Estados Unidos es un mercado cercano, natural y con el cual tenemos\nmuchas y buenas relaciones comerciales, incluso un Systems Approach para el\nkiwi chileno, pero adem\u00e1s hemos visto que despu\u00e9s de casi 30 a\u00f1os de una demanda\nde kiwis m\u00e1s o menos plana, en los \u00faltimos 5 a\u00f1os se est\u00e1 registrando un\naumento en la oferta de California y de la Uni\u00f3n Europa, lo cual significa que\nhay un mayor consumo de esta fruta, y por consiguiente la necesidad de contar\ncon abastecimiento en contra estaci\u00f3n, lo cual Chile puede aprovechar y\nsatisfacer muy bien&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, Cruzat agreg\u00f3 que el aumento en el consumo de\nkiwis va aparejado tambi\u00e9n al crecimiento del consumo de productos funcionales\ndentro del mercado estadounidense. &#8220;Cada vez hay un mayor inter\u00e9s por\nconsumir productos que aporten a la salud, y el kiwi calza muy bien con ello.\nEs una fruta rica en nutrientes, vitaminas y otros componentes que aportan de\nmanera importante a la salud, por lo mismo, podemos potenciar su consumo entre\ndeportistas, apuntando a su alto contenido de potasio, o en embarazadas por el\nalto contenido de \u00e1cido f\u00f3lico, por lo tanto, nos permite abordar distintos\nsegmentos de la poblaci\u00f3n&#8221;, agreg\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;En este primer a\u00f1o la campa\u00f1a de promoci\u00f3n nos\npermitir\u00e1 hacer un diagn\u00f3stico sobre cu\u00e1les son las distintas l\u00edneas o canales\nde comercializaci\u00f3n en los cuales puede acceder el kiwi, y d\u00f3nde nos conviene\nfocalizar los esfuerzos. En este sentido podremos comprender con mayor\nprecisi\u00f3n las oportunidades y qu\u00e9 requieren el retail, los mercados mayoristas,\ny las redes sociales. Por lo mismo, la campa\u00f1a de este a\u00f1o es m\u00e1s bien\ngen\u00e9rica, apuntando a los aportes a la salud del kiwi, y educando al consumidor\nsobre su correcta maduraci\u00f3n, para de esta forma el pr\u00f3ximo a\u00f1o, realizar una segunda\nacci\u00f3n m\u00e1s focalizada de acuerdo a los requerimientos de cada sector&#8221;,\npuntualiz\u00f3 el Presidente del Comit\u00e9 del Kiwi.<\/p>\n\n\n\n<p>Al respecto, es importante consignar que el consumo diario\nde 2 kiwis aporta un 142% de DV (Valor Diario) de vitamina C y un 16% de DV de\nfibra, adem\u00e1s el kiwi es una fruta rica en potasio, vitamina E, vitamina k y\n\u00e1cido f\u00f3lico, este \u00faltimo fundamental para las embarazadas y apoyar el\ndesarrollo normal del beb\u00e9 en gestaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e1s Dulce Que Nunca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A la fecha Chile ha enviado casi 11. 000 toneladas de kiwis\nal mercado estadounidense, lo que marca los primeros env\u00edos de una temporada\n2019 que promete ser &#8221; dulce&#8221;, debido a una mayor materia seca de la\nfruta, que seg\u00fan indican desde el Comit\u00e9 &#8220;este a\u00f1o ha alcanzado niveles\nhist\u00f3ricamente altos&#8221;. La materia seca es esencialmente todo en la fruta,\nmenos el agua. Es un factor importante en la entrega de una fruta de calidad\ncon una madurez constante a lo largo de toda la cadena de suministro, desde los\nhuertos hasta el comercio minorista.<\/p>\n\n\n\n<p>Al respecto, Carlos Cruzat, precis\u00f3: &#8220;Existe un v\u00ednculo\ndirecto entre la materia seca y la dulzura de la fruta. Con la alta materia\nseca que estamos viendo en toda la industria esta campa\u00f1a, confiamos en que los\nconsumidores tendr\u00e1n una gran experiencia con el kiwi chileno, lo que se\ntraducir\u00e1 en repetici\u00f3n de compra, y en un crecimiento de la categor\u00eda kiwi en\nel retail&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan inform\u00f3 a SimFRUIT Karen Brux, Directora de Marketing\nde la CFFA Norteam\u00e9rica, la entidad se encuentra afinando los \u00faltimos detalles\nde los programas de promoci\u00f3n del kiwi chileno en el retail y redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;El kiwi es una fruta incre\u00edble dados sus beneficiosos\npara la salud de las personas. Realmente lo tiene todo. Es por ello, que\nnuestras promociones generar\u00e1n un aumento en las ventas de kiwis y arrojar\u00e1n\nluz sobre el potencial de los kiwis para convertirse en un jugador importante\ndentro de los departamentos de productos frescos&#8221;, puntualiz\u00f3 Brux.<\/p>\n\n\n\n<p>La profesional agreg\u00f3, que se comenz\u00f3 con esta campa\u00f1a en la\nWest Coast Produce Expo, que se llev\u00f3 a cabo el 9 y 10 de mayo. &#8220;Los\nminoristas est\u00e1n realmente entusiasmados con la campa\u00f1a, y hay un gran inter\u00e9s\npor promover el kiwi chileno, tanto de las cadenas nacionales como de las\nregionales&#8221;, destac\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, la directora de la CFFA coment\u00f3 que est\u00e1n siendo\n&#8220;muy selectivos respecto a con qui\u00e9n nos asociamos y c\u00f3mo promovemos.\nEstamos buscando minoristas que est\u00e9n entusiasmados con el crecimiento de la\ncategor\u00eda kiwi, y se quieran asociar con nosotros en promociones que impulsen\nlas ventas. Estableceremos objetivos claros para todas las promociones y\nmediremos los aumentos de ventas para poder determinar cu\u00e1les son las formas\nm\u00e1s efectivas de expandir las ventas del kiwi chileno en el mercado\nestadounidense. Esperamos desarrollar algunos estudios de casos exitosos que\npodamos usar para ampliar nuestro alcance en los pr\u00f3ximos a\u00f1os&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a las acciones de promoci\u00f3n, la profesional\ndestac\u00f3 que \u00e9stas incluir\u00e1n, a nivel de retail, degustaciones y exhibiciones en\ntienda, adem\u00e1s de cupones digitales, clases de cocina y promociones en el marco\ndel regreso a la escuela de los ni\u00f1os; y se extender\u00e1n desde junio a agosto.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, la representante de la CFFA indic\u00f3 que se\nparticipar\u00e1 en ferias comerciales muy bien elegidas para llegar, especialmente\na minoristas. &#8220;Aunque el enfoque de esta campa\u00f1a no es el foodservice,\nincluiremos el kiwi en nuestra exhibici\u00f3n en la PMA Foodservice Expo en julio.\nTambi\u00e9n estaremos en la Fresh Produce &amp; Floral Council Expo, la mayor feria\nregional del pa\u00eds y que se realiza el 16 de julio en Anaheim&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Con los consumidores, nos estaremos comunicando fuertemente\na trav\u00e9s de nuestras redes sociales. Tambi\u00e9n hemos contratado a 2 dietistas de\nmedios para desarrollar segmentos (videos) de 5 minutos que se emitir\u00e1n en\nprogramas de televisi\u00f3n en las principales ciudades. El primero de estos se\nejecutar\u00e1 el 30 de mayo en Indian\u00e1polis&#8221;, detall\u00f3 Brux.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, la directora de la CFFA precis\u00f3 que se han\ndesarrollado numerosas recetas nuevas en base al kiwi chileno, as\u00ed como\nmaterial informativo, im\u00e1genes y videos para usar en las redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campa\u00f1a se llevar\u00e1 a cabo en el retail y redes sociales desde junio a septiembre (Mundo Agropecuario). 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